不再想精品名牌 中國青年轉往平價地下經濟

文/NOWnews今日新聞國際中心蔡姍伶

受到經濟及失業率等多重因素影響，近年不少中國年輕人選擇「躺平」，不只開始對「性價比高、理性務實」的「蹭老式消費」感興趣，逛百貨公司時，比起1樓代表門面的國際高價時尚名牌，更傾向到平價的地下室樓層用餐、購物。

根據《彭博社》報導，「躺平」近來在中國年輕世代引起廣泛共鳴，拒絕過度勞累和追求名利的生活，加上勞動市場慘淡，青年失業率屢創新高，最新趨勢似乎是，青年們開始轉而擁抱所謂的「B1B2經濟」，也成為全球奢侈品牌產業鏈，必須面對的重大變革。

報導提到，以上海國際金融中心（IFC mall）為例，該建築座落在上海金融區中心，除了眾多國際銀行與資產管理公司以外，1樓滿是路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等奢侈品牌，高檔餐廳更是不在少數。

不過，據作者實地觀察，除了行色匆匆、趕著上班的人以外，1樓其實沒有什麼消費者光顧的跡象，反而是通往地鐵和連接大樓的地下樓層，聚集許多年輕人，他們排隊買珍奶、麵包，午餐時間這裡的餐廳也擠滿了人，就連販賣服飾配件小店也很忙碌。地下經濟近來似乎也成為中國網路上的熱門話題之一，年輕人互相分享哪些物品自己負擔的起，不是在商場1樓，而是在地下樓層。

報導指出，對於許多歐洲的奢侈品牌來說，過去要賺中國人的錢很容易，但現在的中國年輕人、Z世代價值觀可能不同於上一輩，即使經濟能改善，也未必就想在象徵豪華的商場樓層奢侈購物。在這種「集體躺平」的反主流文化之下，中國年輕人並不覺得，有追求奢侈品競爭的必要。

連結:不再想精品名牌 中國青年轉往平價地下經濟 (msn.com)

為何中國年輕人逛商場只去B1B2 專家分析

【大紀元2023年11月10日訊】（大紀元記者程靜、特約記者常春採訪報導）

「年輕人逛商場只去B1B2」的微博話題近日火爆。專家分析，這反映了消費降級，目前中國經濟內需薄弱，購買力整體下降，商場業績及價值「向下流」，經濟持續下滑。

年輕人逛商場只去B1B2 輿論火爆

近日「年輕人逛商場只去B1B2」的微博話題引發廣泛討論，登上熱搜榜第二位，有超1.8億的閱讀量，累計了超11萬的互動量。

對於「年輕人逛商場只去B1B2」的話題，網友跟貼熱議，「樓層越高東西越貴啊」「因為我們買得起的東西都在底下！」「所以只去B1B2」。

也有網友說「哈哈，我跟朋友逛街也是突然有一天驚覺：你有沒有發現我們每次都直奔地下？！」「限制你去哪一層不是樓層高度，而是樓層商品的價格！！」。

中國問題專家王赫9日對大紀元表示，「輿論火爆的現象說明大家都有同感。這個話題上了熱搜，點擊量上億次，這成為了普通人日常生活的一個重要組成部分。」

王赫說，這對應了中共剛公布的最新數據。

中共統計局週四（9日）公布數據顯示，10月中國居民消費價格指數（CPI）同比下跌0.2%，這是繼7月同比下跌0.3%後，再次陷入通縮水平。而生產者物價指數（PPI）同比下降2.6%，這已是連續第13個月下降。

「這就是說，整個中國經濟現在需求非常薄弱，非常的衰弱。從這些指數，不管是在宏觀上還是微觀上講，大家不願消費，或者說沒有能力消費。」

王赫說，「這成為中國當前經濟非常棘手的一個事實。但基本上是無解的。」

購買力群體下沉 成今年消費的顯著趨勢

按照傳統的商場樓層劃分，B1、B2等地庫及UG地面樓層通常是相對大眾化區域。樓層越高，商戶檔次越高，例如中高端時裝店、精品店、珠寶店等，一般設於3樓及以上。

但是即便商場B1B2，陸媒稱，現在大多數人也是「只逛不買」，更成了「窮逛型」年輕人的快樂老家。

網友說，B1B2人頭攢動，經常人貼著人，那裡都是各種物美價廉的美食，優衣庫、星巴克這些，年輕人喜歡的也都在B1B2，而樓上賣高檔化妝品、金銀首飾、親子商店，或汽車展區，飯店的消費檔次也普遍比B1B2要高不少……

外界觀察，從「淄博燒烤」、「貴州村超」，到星巴克等外資餐飲品牌到三四線城市擴張，再到如今商場內部的「B1B2現象」，購買力群體下沉成為今年消費的顯著趨勢。

美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田9日對大紀元分析，這實際上反映出整個中國社會經濟下滑、衰退，人們的消費能力降低，消費降級的狀況，以及對未來的經濟展望不看好的結果。

「這些青年人多去逛B1 B2，那裡實際上都是地下食品街，大排檔或是低價商品小店集中的地方，這是一種低級的可以負擔得起的，又很容易讓人滿足的消費。」

王赫也認為，出現這種現象，是因為中國經濟的底子，在動態清零這三年裡面，基本上都被消耗得差不多了。

官方此前報導，青年人的失業率超過20%，但近期不再報失業率，令外界懷疑是因為失業率太高了。

王赫說，2023年消費衰竭，跟往年無法比了。所以現在處於一個消費降級的路上。「如果中國經濟再這麼不振，這個問題會越來越突出。因為大家手裡錢越來越少了。所以就更加要清打細算的過日子。」

不過，他認為，「中國商業這一塊，其實是非常扭曲的結構。舉個例子，同樣中國大陸生產的一件衣服，在大陸賣和在美國商場賣，美國更便宜。」

「中國生產的物品，經過長途海運到美國，居然比在中國大陸商場賣的還便宜。這說明整個中國經濟，這個深層次的毛病非常嚴重。」

他認為，目前經濟陷入困境，大家收入下降，整個中國商業結構本身其實是非常扭曲和不合理，在這個情況下，整個中國商業需進行一個深層次的調整。

商場業績及價值「向下流」 經濟也在往下行

很多大商場地庫樓層和中高樓層是「冰火兩重天」。目前商場不只面對「消費降級」，業績及價值「向下流」，反映經濟也在往下行。王赫說，當然是這樣。

「經濟下滑、失業增加、整個產業鏈外移、工廠倒閉，企業關門轉移到其它國家，尤其是大家看到房地產崩盤，就不會把錢繼續投在房子上，儲蓄也增加，然後在低端消費，就是這個狀況。」

王赫說，零售經濟，實際上占經濟很大一部分，很重要的部分。在中國這個比例比較小，但在歐美，零售消費支出占經濟的60%、70%，中國可能只有30%左右。

謝田也表示，實際上這個消費降級，就體現了經濟下滑，消費下降對經濟帶來什麼後果？經濟中的一部分，就是消費者的內需部分急劇縮減；再加上中共基建和出口的那些，兩輛馬車熄火了。

王赫補充說，「整個經濟動力的三駕馬車，外貿這一塊，出口延續幾個月下降；投資這一塊，民間投資根本提不起來，只有看官方投資，而官方投資增速是很有限的。所以這塊它也提不起經濟；現在消費這麼下滑，所以中國經濟三駕馬車通通熄火。」

連結:為何中國年輕人逛商場只去B1B2 專家分析 | B1/B2 | 內需 | 購買力 | 大紀元 (epochtimes.com)