國戰會論壇/魏麓宸》鄭麗文訪陸「和平二部曲」文宣的疏漏
國民黨推出了「和平最大二部曲」的AI形象廣告，分別為「和平才能躺平」與「不要戰爭，只要和平」，其中「躺平」一詞卻引發社會議論。
4月7日至12日，中國國民黨主席鄭麗文率領3位副主席與黨內主要幹部，以「本著善意、正念、和平出發」為由，啟程前往中國大陸訪問，預計將與中共總書記習近平會面，訪問團期許這次行程能「獻給全世界一個安全的台灣」。
這次鄭麗文主席訪問大陸，與其去年競選黨主席時「促進兩岸和平，讓台灣避免戰火」的主訴求，以及年初推出的國民黨新主視覺，皆具有脈絡上的一貫性，而這次「鄭習會」更是主脈絡的集大成之作。
在出訪前夕，國民黨推出了「和平最大二部曲」的AI形象廣告，分別為「和平才能躺平」與「不要戰爭，只要和平」。廣告本意是期望以柔性訴求向民眾傳達出訪願景，並拉抬國民黨聲勢。然而，其中「躺平」一詞卻引發社會議論，不僅綠營人士批評聲不斷，就連藍白陣營內部也有不少雜音。
其實，這兩部廣告的風格、訴求與敘事手法可說如出一轍，皆採取典型「文青」風格，搭配溫情愜意的配樂，以柔性手段傳達「和平」的重要性。其中「和平才能躺平」篇，開宗明義以「因為這裡夠和平，我們才能在這安心躺平享受一切」破題，接著用排比與疊句堆疊不同情境下的躺平，最後以「有和平，才能躺平，和平最大」作總結，文案強調要給人民無須擔憂的穩定。值得注意的是，影片將「躺平」的英文標註為「chill」。
另一方面，「不要戰爭，只要和平」篇，則以「和平在哪裡？」開場，畫面呈現各類以「和平」命名的街道與建築，搭配「XX的和平」排比句，最終點出生活中和平無處不在，是因為「我們拚了命的不要戰爭，只要和平」。文案強調和平早已滲入人民的呼吸，為維持安居樂業必須拚命守護。
兩部影片的核心訴求皆為「和平」：「和平才能躺平」強調生活大小事皆奠基於和平；「不要戰爭，只要和平」則透過微觀視角，表達和平是生活不可或缺的元素。這兩層意涵本身並沒有問題，然而，這次會發生公關危機的核心，正出在「躺平」一詞上。
首先，「躺平」一詞源自年輕人在大環境下無力改變現狀，而選擇放棄的社會現象，本身即帶有消極、不作為的負面意涵。鄭麗文領導的國民黨近期積極塑造「和平大使」的形象，卻在戰術推進上使用了「躺平」這類詞彙，極易讓民眾對其推動「和平」的動機產生負面聯想，甚至給了對手陣營將該黨及其支持者，扣上「消極主義者」大帽子的機會。
其次，近年來兩岸關係既是國民黨的長處，也是選舉時的軟肋，導致該黨過去多採取閃躲態度。鄭麗文上任後策略轉守為攻，希望以「和平牌」對抗綠營的「抗中牌」。然而，國民黨在建構全新「和平」敘事的初期便出現戰術疏失，恐使民眾將其兩岸路線與「等同躺平、不抵抗」產生連結，進而引發信任危機。
第三，如同前述，廣告將「躺平」標註為「chill」，意指放鬆愜意，這與「躺平」原有的消極意涵大相逕庭。綜觀整部廣告的文案，想傳達的氛圍確實更偏向「chill」而非「躺平」。會犯下這個失誤，本文推測原因有二：其一，廣告鎖定年輕客群，企圖挪用年輕世代熟悉的詞彙來引起共鳴。然而，「躺平」源於青年對社會結構的無力感，政黨理應以「希望」來擁抱「躺平」，而非以「躺平」來共鳴「躺平」；其二，或許是抱持著「黑紅也是紅」的心態，企圖以爭議詞彙賺取聲量。
事實上，今年以來國民黨已非首次在文宣上出紕漏。年初新主視覺亮相時，就曾在詮釋上出現拱手讓出主導權的失誤。如今又在鋪陳這趟「和平之旅」的前導廣告中出現論述失焦，實為可惜。和平固然是多數人的期盼，但在兩岸議題這塊深水區，政黨的戰略設定與文宣戰術的執行，都必須做到絕對的精準與徹底，將引發負面聯想的風險降至最低，如此才能真正將出訪的善意，轉化為社會大眾的信任。
（作者魏麓宸為台灣國際戰略學會助理研究員，本文授權中時新聞網與洞傳媒國戰會論壇同步刊登）
