冬奧開幕式抓住西方Z世代
文/蘇泳霖
2月4日晚，北京冬奧開幕式在2008奧運主會場「鳥巢」舉行。這場時長2個多小時的大型表演，仍由大陸最著名導演張藝謀執掌，風格卻與14年前濃墨重彩的「中國風」開幕式大為不同，贏得不少原本抱有偏見、憂慮的西方主流媒體的肯定。原因在於，北京冬奧表演的創意、設計摒棄了大陸官方「外宣」的傳統思維，回歸「以人為本」的質樸視角，這對今後大陸如何改善國際形象、真正對外講好「中國故事」很有啟發。
首先，北京冬奧開幕式對中華文化、價值理念的詮釋方式，已經與2008年時大為不同，本質是中國大陸的世界觀經歷了從「仰視」到「平視」的轉變。就像張藝謀在接受陸媒採訪時所說，2008年中國首次舉辦奧運開幕式，有一種向全世界展現「家底」的心態。比較前後兩次開幕式演出風格，2008年的中國大陸急於向西方主流世界「證明」自己，而2022年的大陸已然自信站在世界舞台中央，不再刻意強調中國傳統符號，亦不再強調「人海戰術」，反而以留白、簡樸等古典哲學，再輔以未來感十足的VR科技，各國運動員入場背景音樂也播放世界名曲而非中國歌曲，具有世界性、現代性、共融性的中華文明正呼之欲出。
其次，北京冬奧開幕式並未捨棄對大陸政治思想、論述的包裝和行銷，但在操作上更顯細膩軟性，沒有落入近些年「厲害了我的國」或「戰狼出征」的大內宣或大外宣俗套。事實上，此次冬奧主題口號「一起向未來」的英文版本「Together for a Shared Future」，正是出自習時代外交思想「人類命運共同體」的英譯版本「Community with a Shared Future for Mankind」。但在冬奧開幕式，非常質樸地採取「我與我們」的論述方式，如使用「小雪花」與「大雪花」等意象，再如以「微火」傳遞綠色低碳理念。這與2008年時刻意突出當時大陸官方「和諧社會/世界」理念的宣傳方式不同，更沒有受到近些年大陸網路民族主義、民粹主義的排他性、鬥爭性思潮影響。
此外，北京冬奧開幕式及接待服務工作，巧妙地捕捉到西方「Z世代」的興趣和共鳴點，這讓由「戰後嬰兒潮世代」領導的西方抗中陣營恐怕瞬間相形見絀。此次冬奧開幕式充滿科幻元素的表演，似乎把觀眾帶入漫威電影的場景，而開幕式上播放的短片也充滿青年的多元潮流感。觀察參加開幕式的「Z世代（00後）」西方年輕運動員及他們透過IG等社交媒體記錄的參賽動態，興奮、輕鬆的情緒溢於言表，這與會前西方傳統輿論塑造的「鐵幕下的北京冬奧」氣氛迥然不同。
換言之，當熟練使用TikTok的西方「Z世代」陸續成長，「中國崛起」在他們的世界觀中已視為平常。相比之下，無論是川普及其背後的鐵鏽區「老白男」族群，還是拜登為首以「捍衛自由世界」為使命的老一代政客，似乎與「Z世代」對中國的認知漸行漸遠。
當中國大陸的經濟、軍事力量已不再被世界上任何人、任何國家所輕視，軟實力或巧實力的構建就成為其能否真正成為「文明標竿」的檢驗標準。過去幾年，大陸官方以傳統「外宣」思維，投入巨量資源用於海外傳播，收穫的卻是西方社會更嚴重的偏見和反感。若以北京冬奧的成功為鑑，回歸人性與人道講好「中國故事」，或許是一個正確的方向。
