國戰會論壇/魏麓宸》國民黨新主視覺 傳達藍白合意象？
國民黨主視覺。
近日，中國國民黨於農曆新年期間悄無聲息地更換政黨主視覺。中央黨部的布置從原先藍色背景配上主軸「努力前進，藍天再現」，換成了紅色為底、藍白相間的配置，搭配藍白拳頭擊拳、同時握有橄欖枝的主視覺，並配上「締造和平，幸福前行」的新主軸。
面對外界質疑，文傳會副主委尹乃菁表示，新主視覺配色是以國旗色彩進行發想，紅色則是代表喜氣，合乎農曆新年的節慶氛圍，外界無須過多臆測；而藍白拳頭構成台灣，與拳頭上的橄欖枝象徵友好互助，至於是否與藍白兩黨合作有關，則歡迎國人自由發想。
政黨更換主視覺與主軸標語在我國並非新鮮事。藍綠兩黨在更換領導班子或面對來屆選舉時，基本上皆會推出新的視覺識別；而「主視覺」與「主軸」的概念源於管理學中的CIS（企業識別系統）。「主視覺」屬於VI（視覺識別），目的在於以視覺化的方式，塑造選民眼中的政黨意象；「主軸」則屬於MI（理念識別），旨在重點式地向民眾傳達政黨願景或競爭優勢。
自鄭麗文主席上任以來，對於政黨品牌的重塑相當重視。其上任之初即打出「羊群變獅群」的口號，意圖扭轉外界長期對該黨「溫良恭儉讓」的印象；爾後更重新詮釋國民黨英文簡稱KMT，將其轉譯成Kind（善念）、Mindfulness（正念）與Team（團隊），顯見鄭主席重塑百年大黨的決心。
本次新推出的主視覺與主軸，核心有二：分別為「兩岸和平」與「藍白合」。在「兩岸和平」上，主視覺中拳頭握住的橄欖枝，無論是如尹乃菁所言象徵友好，抑或是西方文化中的和解之意，皆具有強烈的和平意涵；主軸更直白地以「締造和平」作為核心願景。
回顧鄭麗文上任以來的言論，其多次發表「幫助台灣人民避免戰火」、「兩岸和平為重中之重」等觀點；在人事安排上，更找來蕭旭岑與張榮恭兩位熟悉兩岸事務人士擔任副主席。前者多次促成兩岸青年交流，後者則曾長期擔任連戰前主席的大陸事務部主任。近期更打出「鄭習會」大旗，可看出其將兩岸關係的推動力視為2026九合一選舉的一大利器。
在「藍白合」上，藍白擊拳的視覺設計，顯然代表藍營國民黨與白營民眾黨。其意圖在於凸顯藍白合作的團結力量，同時暗示民眾黨支持者在該黨未提名的選區，應將選票投給合作的國民黨候選人。鄭主席先前推動的形象工程亦涵蓋其中：「羊群變獅群」體現在擊拳的力度感，KMT的新詮釋則加註於主軸之下。
然而，自該黨推出新主視覺起，有幾個反常之處與戰略風險需多加注意：首先，就慣例而言，主視覺的更換應伴隨正式的記者會或新聞稿，詳細介紹願景意涵。本次副主委尹乃菁在受訪時顯得有些「臨危受命」，許多意涵並未明確向外界傳達。尤其針對「藍白合」的提問，以「歡迎民眾自由發想」作為回應，是戰略失誤。這等同於主動繳械，將新標誌的「最終解釋權」拱手讓給外界，甚至是敵對政黨。
其次，藍白兩黨合作議程雖如火如荼地進行中，本周亦預計召開「共同願景發布會」，民眾黨主席黃國昌更表示，期望借鑒國外政黨以理念、共同目標作為合作依據。然而就現實層面而論，當前僅確定新竹市長由民眾黨參選，其餘縣市首長國民黨多傾向提出自家人選再尋求整合；在多席次的議員選舉中，國民黨的提名策略仍以自身「席次最大化」為考量。在此情況下，藍白合作若生變，恐使新主視覺上的拳頭反而重重地揮向自身。
第三，紅色雖為我國國旗的主色之一，但其在政治意涵上具有多重解讀。由於紅色亦屬於共產國際的主要代表色，對手陣營勢必會藉此大做連結。在此情況下，國民黨中央必須堅守話語權陣地，在文宣上堅持「青天白日滿地紅」（藍、白、紅）同時出現，以防遭對手抓到「抹紅」的話柄。
總結而論，鄭麗文主席上任以來從「羊群變獅群」、「KMT英文縮寫的新詮釋」，再到如今的全新主視覺與主軸。可看出鄭主席對於重塑這百年政黨的形象上具強烈的企圖心。
然而，政治上的CIS系統建構，必須具備從制定到執行、從選戰初期到白熱化階段的高度嚴謹性與脈絡性。對於國民黨而言，在選舉年伊始推動如此大幅度的視覺轉向，若無法在「視覺符號」與「後續戰略布局」間保有前後連貫性，並在核心理念上展現堅定立場，恐將使選民對該黨的認知產生「斷崖感」。這種認知斷裂，不僅會稀釋原本試圖建立的改革成效，更可能在對手的論述圍剿下，讓選民陷入對國民黨政治立場的迷惘。
（作者魏麓宸為台灣國際戰略學會助理研究員，本文授權中時新聞網與洞傳媒國戰會論壇同步刊登）
