《隱入塵煙》票房逆襲，「吸血」的短視頻開始「反哺」電影？
文/觀察者網 賀喜格
最近關於電影《隱入塵煙》的評價，聽到最多的便是「逆襲」、「奇跡」。9月7日，《隱入塵煙》票房破億，作為一部「不賣錢的文藝片」，最初這部片子的預測票房還不到200萬元。
「奇跡」的點在於，通常來講，一部影片開始線上上播放，並被短視頻二創之後，也就意味著院線放映週期已至尾聲，但《隱入塵煙》票房的「逆襲」，也正是從這個節點開始。上線網路平台後票房不降反增，票房高峰出現在影片上映近兩個月後，尤其還是一部文藝片，這樣的情況在過往屬實罕見。
「奇跡」的誕生，首先要歸功於影片本身品質過硬，同時也依賴於短視頻平台上的口碑傳播。
過去一個時期，影視出品方、長視頻平台與短視頻平台勢同水火，一度還出現過騰訊副總裁孫忠懷的「短視頻喂豬論」。不久前愛奇藝與抖音達成內容授權協定，讓外界看到了這種矛盾消弭的希望，《隱入塵煙》票房的逆襲無疑提供了一個很好的範例，也許短視頻正從「吸血」向「反哺」轉變。
《隱入塵煙》逆襲始末
「拍文藝片不賺錢」幾近業內共識，這個類型的影片中叫好不叫座的例子不勝枚舉，就拿這次的《隱入塵煙》來說，即使頭頂「入圍柏林國際電影節」、「豆瓣高分」的光環，業內也並未看好其票房，7月8日上映第一天，貓眼電影對《隱入塵煙》的票房預測僅為188萬元，實際的首日票房也只有34.9萬，排片占比僅有2.3%。
文藝片低排片不足為奇，2016年，吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》上映時，就曾上演過出品人方勵直播下跪求排片的一幕。《隱入塵煙》上映次日的排片占比進一步收縮到1.3%，一切都按照過往文藝片的票房劇本走。外界不看好，製作團隊對此也有心裡預期，導演李睿珺便早早在朋友圈和自己的微博帳號上開始了吆喝。
李睿珺也曾對觀察者網提到：「我們一開始對票房也沒有太高的期待，但是很多觀眾回饋，聽看過的朋友說很好看，卻發現周邊影院沒什麼排片。因此我們就一起努力，想辦法讓更多人看到它。」
上映一個月後，《隱入塵煙》上線網路視頻平台，在影院的排片率也一度低至0.1%。當時累計票房僅約1800萬元，但已經算是超出了預期。8月20日，李睿珺在自己的微博帳號上發文感謝大家對影片的支持，稱「這部沒讓諸位資方賠太多」，「感謝大家的包容，最近一兩個月發了很多硬廣」，言辭中已是「下部再見」。但《隱入塵煙》的逆襲故事還在繼續。
從8月下旬開始，《隱入塵煙》的票房開始爆發，8月26日，以0.8%的排片率斬獲104萬票房；9月2日，單日888.55萬的票房成績成為當日票房冠軍；9月3日又創下單日票房1438萬元的新高，接連拿下單日票房冠軍；9月7日，《隱入塵煙》票房破億。
億元的票房成績，放在動輒數十億的中國影史票房排行中依然不夠看，即使在今年國內票房榜上也排在30名以外，但一部鄉村背景的文藝片，這個成績已屬實難得。而且上線網路平台後票房反而升溫，繼而出現票房高峰，貓眼專業版顯示，當前《隱入塵煙》的排片占比為3.1%，上映兩個月後反而超過上映首日，以上種種，在過往的影片中並不多見。
導演「讓更多人看到它」的願望，實現了。
成為抖音「爆款」
短視頻平台為《隱入塵煙》的票房增長發揮了不小的作用。不難發現，正是這些短視頻平台上的二創視頻，成為了「讓更多人看到它」的推手。
通過梳理抖音上有關《隱入塵煙》的短視頻可以發現，流量較高的大致可以分為兩類。一類是影片在抖音官方發佈的相關物料；另一類便是抖音博主們關於影片的剪輯、解說等二創視頻。
值得注意的是，官方帳號在7月15日後便再無更新，這也就意味著，影片8月份的熱度，大部分是由這些二創短視頻帶起來的。
在抖音上，有一句「全劇不提苦字卻苦出天際，全劇不說愛卻愛入骨髓」的文案傳播很廣，此外還有「早知道嫁給你這麼幸福，當時拍照的時候就笑笑了」這類頗能打動人心的「金句」。值得一提是，在官方帳號的前期宣傳中，並未見到此類「金句」，而是由二創視頻將之「發揚光大」。二創的傳播也給官方帳號前期發佈的視頻帶來了流量，可以發現在這些視頻下，有相當多的評論是8月下旬的新評論。
如今的抖音上，「#隱入塵煙」和「#電影隱入塵煙」，兩個話題相加有近83億次播放，其他眾多《隱入塵煙》的相關話題也有著數百萬至數億次不等的播放。
在社交媒體上，有不少觀眾都表示，自己正是通過這些二創視頻瞭解到了影片，從而選擇到長視頻平台觀看影片，繼而走進影院。
有此效果的原因，用此前《隱入塵煙》抖音官方帳號發佈的一句文案頗為貼切：「有些台詞講出來會難過，是因為照進了很多人的生活。」而圍繞《隱入塵煙》的短視頻文案，讓這種共鳴更加容易傳播。
讓更多它被看到
抖音影視博主「老白說劇」解說《隱入塵煙》的視頻，目前的點贊量為166萬，收藏超過20萬，有近10萬條留言。在這條視頻的評論區可以發現一個很有意思的現象。
在過去，這類影視解說類視頻的評論區，常常會看到「在哪看」、「求資源」這類的評論，這條《隱入塵煙》相關的也不例外。區別則是，過去的博主們或是諱莫如深不予理睬，或是偷偷私信私下分享，甚至是幹起賣資源的勾當。現在，博主可以光明正大在置頂評論中回復道，「各大平台都能看。」
有此變化，得益於今年7月，抖音與愛奇藝達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。
據一位為抖音影視博主供稿的寫手介紹，他自己先是被董宇輝「安利」這部片子，線上上觀看後便順手寫了文案，由於線上已有素材，也就順利成章剪成了解說視頻。按照他的說法，這類院線影片，即使線上有了素材他也「不願意碰的」，「怕麻煩」，所以過去都是寫國外影視劇和韓劇居多。
2021年4月，超過70家影視公司、平台和協會發佈保護影視版權的聯合聲明，呼籲短視頻平台和公眾帳號生產者尊重原創、保護版權，希望形成「先授權後使用」的良好行業生態。聯合聲明中的公司包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平台，也包括正午陽光、華策影視製作公司。
彼時，騰訊公司副總裁、騰訊線上視頻首席執行官孫忠懷稱：「短視頻平台推送大量反智、低俗內容，把一代人的審美品位拉低。那些在公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣。」他在抨擊短視頻平台演算法機制時說道：「個性化分發太厲害了，你喜歡豬食，你看到的就全都是豬食，沒有別的。
位元組跳動副總裁李亮當晚就在個人頭條號上隔空反擊：騰訊自己大力發展短視頻的同時，一直在攻擊短視頻行業。
很難想像，如果《隱入塵煙》是在當時雙方劍拔弩張的那段時間上映，還會有如今這般「逆襲」的故事上演。
《隱入塵煙》逆襲故事也許可以說明，影視公司、長視頻平台和短視頻並不一定只有「你死我活」這樣一個結局，還可以合作共贏。
就在幾天前，抖音發佈愛奇藝片單二創激勵計畫，影視綜創作者可使用「愛奇藝影視內容精選」片單創作視頻，並帶話題「抖音二創激勵計畫」公開投稿。也許在未來，短視頻平台在解決影視劇「破圈難」這個問題上也可以起到更多積極的作用。
